Certifierad Attention-Expert
Bli certifierad attentionexpert. Lär dig vilka annonser som syns, hur länge de syns och vilken effekt som kan uppnås på den tiden. Upptäck hur du bestämmer vilka kanaler som är värdefulla och utvecklar en attention-baserad medie- och kommunikationsstrategi.
Efter avslutad kurs får du en certifiering från Marketing Levels och Marknadsföreningen Sverige för att intyga dina färdigheter.
4 900 kr
- Certifiering
- Begränsad tillgång till kurser som omfattas av certifieringen
- Nedladdningsbara mallar
- Eller köp ett årligt medlemskap för 6900 kr/år och få tillgång till alla andra diplom, paths, och kurser i katalogen
Förstå hur digital attention fungerar
Vad är digital attention, och vilken roll spelar den för varumärkestillväxten? Vilka är de kortsiktiga och långsiktiga effekterna av attention-baserad planering? Och varför kommer det att gynna dig ekonomiskt att behärska attention?
Kom igång och lär dig hur du navigerar och förstår ditt varumärke och dess tillväxt med hjälp av attention.
Förstå vilka kanaler som är värda att satsa på
Om du någonsin är osäker på vilka kanaler som ger bäst utdelning och vilka nyckeltal du ska basera ditt beslut på, är det dags att ta reda på vad som faktiskt gör skillnad. Lär dig vilka mått som är vilka, vilka som är sammankopplade och vilka som inte är det, och vilka du bör prioritera för att uppnå önskat resultat.
Förstå vilka annonser som ses, hur länge och vilken effekt som är möjlig att uppnå
Alla annonser ses inte, och de som ses kanske bara ses under en kort sekund. Vilken effekt är möjlig på 4, 2 eller 1 sekund, och hur uppnår vi det?
Lär dig hur du skriver en attention-driven medie-, varumärkes- och kommunikationsstrategi
Ser du bara kortsiktiga effekter? Då måste du inse att det kan vara dags att ta ett steg tillbaka och fundera över vilka de långsiktiga planerna är, eller borde vara, för ditt varumärke, dina medieval och din kommunikation.
Lär dig hur du kan omvandla din nyvunna kunskap om uppmärksamhet till en grund för dina strategier och hitta synergier mellan dina kortsiktiga medieinsatser och ditt långsiktiga varumärkesbyggande.
Vem är detta för?
För dig som direkt eller indirekt ansvarar för utformning och medieplacering av marknadskommunikation (t.ex. medieköpare och -strateg, CMO och VD).
Det här är de lektioner du kommer att ta
10 delar | 21 lektioner | 2 h 49 min
Del 1: Hur attention påverkar tillväxt
Genomgång av hur attentiondata kan leda till ökad tillväxt.
En kort presentation av de studier, den forskning och den litteratur som använts för att skapa denna certifiering.
Del 2: Metoder och mätvärden för Attention
Genomgång av olika mätningar och mått inom attentiondata.
Genomgång av olika sätt att mäta fixationsdata.
Del 3: Attention och kommunikationseffekter
Lär dig hur fixation hänger ihop med perception.
Lär dig vilka olika kommunikationseffekter som går att uppnå baserat på olika nivåer av bearbetning.
Genomgång av vilken typ av bearbetning och kommunikationseffekt som kan uppnås utifrån olika fixationstider.
Del 4: Förhållanden mellan attention-mått
Genomgång av vad vi vet om hur olika attentionmått påverkar varandra.
Del 5: Data och slutsatser om fixeringsgrad i media
Översikt över olika datakällor avseende fixeringsgrad.
Lär dig att ta reda på eller göra en ungefärlig bedömning av fixationsgraden för en placering i ett mediekanal.
Del 6: Data och slutsatser om fixeringstid i media
Genomgång av olika datakällor gällande fixationstid.
Lär dig hur du tar reda på eller gör en grov uppskattning av fixeringstiden för en placering i en mediekanal.
Del 7: Utformning av en attention-baserad mediaplan
Genomgång av varför attention behöver vara en komponent i en framgångsrik mediaplan.
Lär dig hur du skapar en mediaplan baserad på attention-data.
Del 8: Attention-baserad varumärkesstrategi
Genomgång av varför varumärkesstrategi ofta behöver uppdateras utifrån insikter som attentiondata ger.
Genomgång av hur du mäter vilka varumärkeselement som är distinkta och vad du kan förvänta dig att se.
Genomgång av hur du mäter vilka varumärkeselement som är distinkta och vad du kan förvänta dig att se.
Del 9: Attention-baserad kommunikationsstrategi
Diskussion om vad som krävs av marknadsavdelning och byråer för att lyckas uppnå effekt på korta fixationstider.
Diskussion om vad som krävs av marknadsavdelning och byråer för att lyckas uppnå effekt på långa fixationstider.
Del 10: Attention-driven reklamdesign
Genomgång av förutsättningarna för att lyckas med 2-sekundsannonser utifrån olika förutsättningar gällande bransch och varumärke.
Genomgång av förutsättningarna för att lyckas med korta videoannonser utifrån olika förutsättningar gällande bransch och varumärke.
Skaffa dig en konkurrensfördel med en certifiering
Efter avslutad utbildning får du en digital certifiering som är officiellt godkänd av Marketing Levels och Marknadsföreningen Sverige så att du kan visa upp din expertis på LinkedIn och i andra sammanhang.
Din lärare, Erik Modig, Ph.D.
Erik är forskare och lärare vid Handelshögskolan i Stockholm. Hans bok Bang for the Buck utsågs till Årets marknadsföringsbok och han utsågs nyligen till Årets branschpersonlighet 2023 av Sveriges Mediebyråer.
Vi är betrodda av
4 900 kr per certifiering
Denna certifiering kan köpas som ett separat paket för 4 900 kr, eller som en del av ett årsmedlemskap. Medlemskapet inkluderar även alla nuvarande och framtida diplom och kurser och kostar endast 6 900 kr/år.
Eller få allt med ett medlemskap
Vi är ganska stolta över våra branschbrytande priser. Tänk dig att betala ungefär lika mycket som din månatliga telefonavgift, men med en avkastning på investeringen som bara begränsas av dig.
